Hai 30 secondi per vendere a qualcuno un prodotto: cosa dici e come lo dici? Queste sono le domande fondamentali quando si tratta di creare una buona pubblicità, sia che tu voglia scrivere un semplice promo o uno straordinario annuncio del Super Bowl.
consigli per un buon pompino
Vai alla sezione
- 4 qualità di un buon spot pubblicitario
- Come fare una pubblicità in 4 passaggi
- Per saperne di più
- Ulteriori informazioni sulla MasterClass di Jeff Goodby e Rich Silversteinstein
Jeff Goodby e Rich Silverstein insegnano pubblicità e creatività Jeff Goodby e Rich Silverstein insegnano pubblicità e creatività
Le icone pubblicitarie Jeff Goodby e Rich Silverstein ti insegnano come infrangere le regole, cambiare idea e creare il miglior lavoro della tua vita.
Per saperne di più
4 qualità di un buon spot pubblicitario
Un grande spot avrà le seguenti caratteristiche:
- Una bella (e semplice) storia : Una buona trama ha un inizio, una parte centrale e una fine con tensione e risoluzione. Le pubblicità che utilizzano i principi di una buona narrazione cattureranno immediatamente l'attenzione del pubblico e susciteranno una sorta di reazione emotiva. In un film di due ore, un regista ha tutto il tempo per eseguire e completare tutti questi passaggi. È un po' più difficile quando si tratta di uno spot di 30 secondi, ma non è impossibile: ricordati solo di mantenerlo semplice durante lo storyboard.
- Il tono giusto : È facile pensare che un ottimo video sia sempre quello con il miglior valore di intrattenimento, ad esempio un annuncio video esilarante con un jingle accattivante, ma se non è il tono giusto per il marchio, potrebbe non avere successo. Quando crei un annuncio, che si tratti di un annuncio online o di uno spot televisivo, devi tenere a mente il tono del marchio. Sono spigolosi, seri, pacifici o eccentrici? Questo è il tono che vuoi dare alla tua pubblicità.
- Un tema ricorrente : I migliori spot pubblicitari non sono solo idee autonome; sono campagne pubblicitarie complete che includono spot pubblicitari di follow-up per continuare la storia e sviluppare il tema o i personaggi. Ad esempio, la serie di annunci di Budweiser che presentava le iconiche rane Bud, Weis ed Er, e in seguito le lucertole Frank e Louie. Campagne di marketing come queste sono solitamente annunci TV efficaci perché creano personaggi memorabili su molti video promozionali e generano una notevole consapevolezza del marchio.
- Un invito all'azione : È fondamentale sapere esattamente di cosa tratta il tuo video di marketing chiamare all'azione è prima di iniziare a disegnare. Cosa vuole che facciano le persone dopo aver visto lo spot televisivo? Per una piccola impresa, forse il tuo obiettivo è solo aumentare la consapevolezza del marchio o fornire ai potenziali consumatori le informazioni di contatto dell'azienda (ad esempio, un numero di telefono o un URL web). Se stai lavorando con una società grande e nota, il tuo obiettivo potrebbe essere l'introduzione di un nuovo slogan. Gli inviti all'azione dipendono dal pubblico di destinazione dell'azienda (chiamato anche mercato di riferimento); chi sono i loro potenziali clienti e a cosa risponderebbero di più in uno spot video?
Come fare una pubblicità in 4 passaggi
Pronto a entrare nella pubblicità televisiva? Ecco i passaggi di base che devi seguire per creare uno spot pubblicitario:
- Inizia con la fine . Per creare la road map per uno spot avvincente, devi sapere dove alla fine andrai a finire. Iniziare dalla fine è un ottimo modo per renderlo più semplice: in questo modo, sai quale sarà il guadagno dello spot. Quindi puoi costruire tutto intorno a consegnare quel profitto. Hai una quantità limitata di tempo, il che significa che lo sviluppo della narrazione è interamente costruito per servire la conclusione.
- Pianifica tutto al secondo . Il tempo di trasmissione dei video commerciali di solito non supera i sessanta secondi. Quando si tratta di spot come gli spot del Super Bowl, ogni secondo è estremamente costoso, quindi non vuoi perdere un momento. Assicurati di pianificare l'intero video dall'inizio alla fine durante la preproduzione. Crea un diagramma o uno storyboard che mostri esattamente dove si verificano il dialogo e l'azione. La preparazione è fondamentale e mantenere la tua narrativa snella ti aiuterà a ottenere il tuo punto di vista in un breve lasso di tempo.
- Gira lo spot . La produzione video è un campo tecnico e il modo più semplice per ottenere contenuti video professionali è assumere una società di produzione (o un'agenzia pubblicitaria o un direttore creativo con un team di produzione interno). Una buona società di produzione arriverà con un team di professionisti su misura per le tue esigenze e si occuperà di trovare attori professionisti, una troupe televisiva e animatori. Il pubblico può sapere quando è stato realizzato un video con un alto valore di produzione e risponderà meglio agli spot televisivi dall'aspetto professionale.
- Modifica lo spot . In postproduzione, il metraggio girato deve essere modificato alla giusta lunghezza. Spesso, i team di produzione dispongono di editor video dotati di software di editing professionale per ottenere il prodotto finito.
Per saperne di più
Scopri di più su pubblicità e creatività da Jeff Goodby e Rich Silverstein. Rompi le regole, cambia idea e crea il miglior lavoro della tua vita con l'abbonamento annuale MasterClass.
