Incontra Almira Armstrong, CEO di LUMIRA, un marchio di fragranze di lusso con sede in Australia.
Dopo aver imparato da adolescente a fare le candele nella cucina di casa, Almira ha attinto alla sua passione d'infanzia non molto tempo dopo essere diventata madre. Il suo desiderio e il suo appetito per il profumo, il design e i viaggi si sono lentamente materializzati in quello che oggi è un impero delle fragranze di lusso in Australia con l'aggiunta di rivenditori di lusso internazionali, tra cui Neta-Porter e Selfridges.
La laurea e la precedente carriera in marketing e comunicazione di Almira le hanno fornito una solida base di conoscenza dei comportamenti al dettaglio dei consumatori, delle tendenze di acquisto e del marchio. E avendo già affrontato una serie di sfide aziendali lungo la strada dell'imprenditorialità, Almira ha utilizzato l'attuale clima COVID-19 come propulsore per aiutare a diversificare la sua strategia.
Scopri di più nella nostra intervista ad Almira qui sotto!
La nostra intervista ad Almira Armstrong, CEO di LUMIRA
Raccontaci il tuo percorso professionale. Per cosa sei andato a scuola e cosa ti ha portato a fondare LUMIRA?
Dopo aver conseguito un master in marketing e aver intrapreso una carriera di successo che mi ha portato a Londra, New York e Los Angeles, sono tornata al mio primo amore – il profumo – fondando LUMIRA nel 2013.
Mi sono dilettato nella fabbricazione di candele mentre ero all'università. Ma dopo la nascita del mio primo figlio, il momento sembrava giusto per realizzare il mio sogno di creare una casa di profumi di nicchia rinomata per la creazione di profumi di lusso unici e audaci per la casa e il corpo, tutti con una bella narrativa alle spalle.
Le storie che informano la creazione di ogni profumo LUMIRA sono un'opportunità per me di esplorare il mio altro grande amore: il viaggio.
È iniziato con Tuscan Fig, ispirato da una destinazione che mi sta a cuore. Io e mio marito viaggiamo spesso in Toscana e ogni volta che ci andiamo porto con me ricordi molto belli del tempo trascorso lì. Il paesaggio, il cibo, gli odori, le persone e la cultura hanno tutti avuto un ruolo nella creazione di quel profumo.
Per me, ogni profumo ha un effetto potente sui miei sensi come quando ero bambino. Sperimentare qualcosa che ho annusato prima mi riporta immediatamente a quel momento nel tempo: è come una via di fuga per me.
Perché sei appassionato di Lumira? E cosa dovrebbero sapere le persone dell'azienda?
Ho adorato la fragranza da quando ho memoria. Per me, le fragranze innescano un senso di creatività e l'uso dell'immaginazione che ci trasportano in un altro tempo o luogo. La creazione di una fragranza inizia con una serie di ispirazioni: arte, design, viaggi, poesia ed elementi che mi aiutano a condividere le mie idee ed emozioni per una nuova fragranza.
Siamo prodotti artigianalmente a Sydney, in Australia, e cerchiamo di creare una crescita sostenibile attraverso il rispetto per le persone e l'ambiente, sia ora che in futuro.
In che modo hai utilizzato il clima COVID-19 come propulsore per aiutare a diversificare la strategia di Lumira?
Il COVID-19 ci ha dato il tempo di sederci e identificare davvero la migliore strategia per andare avanti. Abbiamo riallineato la nostra strategia di vendita con un focus predominante sulla vendita diretta al consumatore, che ci ha aiutato a rafforzare la nostra presenza online. Abbiamo trascorso molto tempo ad ascoltare ciò che il nostro pubblico desidera in questo periodo e siamo super entusiasti di lanciare un nuovo prodotto che parli direttamente al nostro pubblico mentre lanciamo un prodotto essenziale per tutti, in particolare in questo clima attuale .
La sostenibilità è al centro del marchio e crediamo nel prendere decisioni rispettose dell'ambiente in ogni fase del processo, perfezionando queste pratiche con ogni lancio di nuovi prodotti.
Raccontaci dello sviluppo del tuo prodotto e di come hai sviluppato i tuoi profumi. Qual è il tuo prodotto preferito?
La creazione di una nuova fragranza inizia sempre con l'ispirazione; potrebbe essere un'immagine, un ricordo o anche solo un'idea. Questa ispirazione viene sviluppata e raffinata fino ad avere un prodotto fisico, che riecheggia quell'influenza originale. Il tempo dall'ideazione al prodotto finito può richiedere dai sei ai dodici mesi, a seconda della scarsità degli ingredienti necessari per il profumo.
Il mio prodotto preferito al momento è La Primavera Parfum. Vengo subito riportato alle tante estati trascorse con la famiglia e gli amici in Italia.
che significa il successo per te?
Il successo per me è la felicità e l'abilità di fare ciò che amo bilanciando la famiglia e gli amici.
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Come pratichi la cura di te stesso?
Essendo una mamma impegnata e sempre in movimento, mi piace fare in modo di ritagliarmi del tempo per me stessa e ritrovare il mio equilibrio. Mi piace meditare al mattino, fare lunghe passeggiate o fare un allenamento con F45 per iniziare la giornata.
Se potessi tornare indietro e darti tre consigli quando hai avviato Lumira per la prima volta, cosa ti diresti?
Sii paziente e credi in te stesso. Fidati della tua visione. E basta iniziare.
Con quale singola parola o detto ti identifichi di più?
Quando la risposta è no, c'è un sì migliore dietro l'angolo.
Qual è il futuro per te e Lumira?
All'inizio di quest'anno abbiamo lanciato la nostra collezione Parfum con una selezione di cinque fragranze. Questa primavera verrà introdotta una nuova fragranza ispirata alla Costiera Amalfitana. Tanti bei ricordi trascorsi lì con la famiglia. Sto anche lavorando ad alcune nuove collaborazioni, di cui non vedo l'ora di parlare!
Assicurati di seguire Almira Armstrong e LUMIRA online ai seguenti link:
- Sito web LUMIRA: https://www.atelierlumira.us/
- LUMIRA Instagram: @atelierlumira
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- Instagram di Almira: @Amiraarmstrong
